Sa­ta­kun­nan kan­sain­vä­li­nen mat­kai­lu on kas­va­nut sel­väs­ti ko­ro­na­pan­de­mi­an jäl­keen. Ul­ko­mais­ten ma­joit­tu­jien mää­rä nou­si vuo­den 2020 noin 24 000 ma­joit­tu­jas­ta vuo­den 2024 yli 63 000 ma­joit­tu­jaan, ja vuon­na 2025 ul­ko­mais­ten mat­kai­li­joi­den osuus kai­kis­ta ma­joit­tu­jis­ta oli noin 15 pro­sent­tia. Myös alus­ta­ta­lou­den ma­joit­tu­mi­nen on kas­va­nut voi­mak­kaas­ti: ul­ko­mais­ten mat­kai­li­joi­den alus­to­jen kaut­ta va­raa­mat yö­py­mi­set lä­hes kol­min­ker­tais­tui­vat vuo­si­na 2018–2024.

Sak­sa­lai­set muo­dos­ta­vat Sa­ta­kun­nan suu­rim­man kan­sain­vä­li­sen mat­kai­li­ja­ryh­män 18,3 pro­sen­tin osuu­del­la ul­ko­mai­sis­ta mat­kai­li­jois­ta. Sak­sa­lai­sia kiin­nos­ta­vat eri­tyi­ses­ti luon­to, ran­nik­ko, UNES­CO-koh­teet sekä au­tent­ti­set ja vas­tuul­li­set elä­myk­set mas­sa­tu­ris­min ul­ko­puo­lel­la.

Sa­ta­kun­nan mat­kai­lun kan­sain­vä­lis­tä nä­ky­vyyt­tä, tuot­teis­ta­mis­ta ja yh­teis­työ­tä on vii­me vuo­si­na ke­hi­tet­ty mää­rä­tie­toi­ses­ti yh­teis­työs­sä alu­een mat­kai­lu­y­ri­tys­ten, vi­sit-or­ga­ni­saa­ti­oi­den ja ke­hit­tä­jä­toi­mi­joi­den kans­sa. Ke­hit­tä­mis­työn ta­voit­tee­na on ol­lut teh­dä Sa­ta­kun­nan mat­kai­lu­tar­jon­nas­ta ai­em­paa hel­pom­min saa­vu­tet­ta­va, os­tet­ta­va ja tun­net­tu kan­sain­vä­li­sil­lä mark­ki­noil­la.

Kan­sain­vä­lis­ty­mis­työn ai­ka­na sa­ta­kun­ta­lai­sia mat­kai­lu­y­ri­tyk­siä on tu­et­tu tuot­teis­ta­mi­ses­sa, di­gi­taa­li­sen saa­vu­tet­ta­vuu­den ke­hit­tä­mi­ses­sä, on­li­ne-va­rat­ta­vuu­des­sa sekä kan­sain­vä­li­ses­sä myyn­nis­sä. Alu­eel­le on syn­ty­nyt run­saas­ti uu­sia kan­sain­vä­li­siin ka­na­viin so­vel­tu­via mat­kai­lu­tuot­tei­ta, ja yri­tyk­set ovat ot­ta­neet käyt­töön uu­sia di­gi­taa­li­sia työ­ka­lu­ja sekä myyn­ti­ka­na­via.

Sak­sa on Suo­men tär­kein kan­sain­vä­li­nen mat­kai­lu­mark­ki­na, ja kiin­nos­tus Suo­mea koh­taan kas­vaa no­pe­as­ti. Kil­pai­lu Poh­jois­mai­den vä­lil­lä on kui­ten­kin ko­vaa, mikä ko­ros­taa sel­ke­äs­ti tuot­teis­tet­tu­jen mat­kai­lu­ko­ko­nai­suuk­sien mer­ki­tys­tä.

Ke­hit­tä­mis­työn tu­lok­se­na Sa­ta­kun­taan on koot­tu en­sim­mäis­tä ker­taa kan­sain­vä­li­sil­le mat­kan­jär­jes­tä­jil­le suun­nat­tu di­gi­taa­li­nen tuo­te­ma­nu­aa­li Sa­ta­kun­ta Re­gi­on – West Co­ast Fin­land: Pro­duct Ma­nu­al for Tour Ope­ra­tors. Ma­nu­aa­li ko­ko­aa yh­teen alu­een kan­sain­vä­li­sil­le mat­kai­li­joil­le so­vel­tu­vaa mat­kai­lu­tar­jon­taa ma­joi­tuk­sen, ra­vin­to­la- ja elä­mys­pal­ve­lui­den osal­ta ja tuo nä­ky­väk­si Sa­ta­kun­nan vah­vuuk­sia kan­sain­vä­li­sil­le mark­ki­noil­le.

Sa­mal­la alu­eel­le ke­hi­tet­tiin kol­me tee­mal­lis­ta kier­to­mat­kaa:

•Ti­me­less Sa­ta­kun­ta Tour esit­te­lee Sa­ta­kun­nan Al­var Aal­lon ark­ki­teh­tuu­ri-, ruuk­ki- ja UNES­CO-koh­tei­ta,

• Ma­ri­ti­me Sa­ta­kun­ta Tour nos­taa esiin ran­ni­kon ja me­rel­li­sen elä­män­ta­van,

• The Four Wa­ters Rou­te yh­dis­tää Sa­ta­kun­nan meri-, joki-, jär­vi- ja läh­deym­pä­ris­töt.

Kier­to­mat­kois­ta tuo­tet­tiin li­säk­si kan­sain­vä­li­seen mark­ki­noin­tiin so­vel­tu­vat vi­de­ot sekä mat­kai­li­joil­le suun­nat­tu di­gi­taa­li­nen mat­kai­luo­pas Sa­ta­kun­ta Re­gi­on – West Co­ast Fin­land: Vi­si­tor Gui­de, joi­ta on saa­ta­vil­la Vi­sit Po­rin, Vi­sit Rau­man ja Lau­han­vuo­ri-Hä­meen­kan­gas UNES­CO Glo­bal Ge­o­par­kin mat­kai­luin­fois­ta.

Sa­ta­kun­nan mat­kai­lu­tar­jon­taa on esi­tel­ty eri­tyi­ses­ti Sak­san ja mui­den sak­san­kie­lis­ten mai­den mat­kan­jär­jes­tä­jil­le uu­tis­kir­je­kam­pan­joi­den ja vir­tu­aa­lis­ten myyn­ti­ta­paa­mis­ten kaut­ta. Vir­tu­aa­li­ses­sa mat­kan­jär­jes­tä­jä­ta­paa­mi­ses­sa mu­ka­na oli 34 mat­kan­jär­jes­tä­jää yh­teen­sä 11 eri maas­ta. Mat­kan­jär­jes­tä­jät nä­ki­vät kier­to­mat­ko­jen si­säl­löis­sä pal­jon po­ten­ti­aa­lia ja ko­ki­vat alu­een mo­ni­puo­li­sen mat­kai­lu­tar­jon­nan tu­ke­van hy­vin kan­sain­vä­lis­ten kier­to­mat­ko­jen ra­ken­ta­mis­ta.

– Olem­me saa­neet jo yh­tey­de­not­to­ja ja tar­jous­pyyn­tö­jä tuo­te­ma­nu­aa­lin jul­kis­ta­mi­sen ja eten­kin mat­kan­jär­jes­tä­jä­ta­paa­mi­sen jäl­keen kan­sain­vä­li­sil­tä mat­kan­jär­jes­tä­jil­tä. Toi­men­pi­teet ovat ede­saut­ta­neet ja tuo­neet jul­ki Sa­ta­kun­nan mat­kai­lua sekä me­rel­lä et­tä maal­la. Tuo­te­ma­nu­aa­li on hyvä työ­ka­lu mat­kan­jär­jes­tä­jil­le, jo­hon on koot­tu kaik­ki oleel­li­nen tie­to on­nis­tu­nee­seen pa­ket­ti­mat­kaan, kiit­te­lee Mat­kai­lu- ja ra­vin­to­la­toi­min­nan­joh­ta­ja Stel­la Nord­lund West Co­ast Se­a­ser­vi­ce Oy:stä.

Kan­sain­vä­li­sen mat­kai­lun ke­hit­tä­mi­nen ei ole yk­sit­täi­nen han­ke tai kam­pan­ja, vaan pit­kä­jän­tei­nen stra­te­gi­nen va­lin­ta. Sa­ta­kun­nas­sa yh­teis­työ­tä on tii­vis­tet­ty, tuot­teis­ta­mis­ta vah­vis­tet­tu ja kan­sain­vä­li­siä kier­to­mat­ka­ko­ko­nai­suuk­sia ra­ken­net­tu mää­rä­tie­toi­ses­ti.

– Sa­ta­kun­nan mat­kai­lun kan­sain­vä­lis­ty­mis­tä on vie­ty eteen­päin hy­väs­sä yh­teis­työs­sä alu­een mat­kai­lu­toi­mi­joi­den kans­sa. Yri­tyk­set ovat osal­lis­tu­neet ak­tii­vi­ses­ti kan­sain­vä­lis­ty­mis­toi­miin ja ke­hit­tä­neet pal­ve­lui­taan kan­sain­vä­li­sil­le mark­ki­noil­le so­vel­tu­vik­si. Ke­hi­tys­työ­tä on mah­dol­lis­ta­nut Eu­roo­pan uni­o­nin osa­ra­hoi­tus, to­te­aa Next Le­vel – Sa­ta­kun­nan mat­kai­lun kas­vu kan­sain­vä­li­syy­teen -hank­keen pro­jek­ti­pääl­lik­kö Nii­na Aal­to Sa­ta­kun­nan am­mat­ti­kor­ke­a­kou­lus­ta.

Seu­raa­va as­kel on var­mis­taa, et­tä yhä use­am­pi yri­tys ot­taa kan­sain­vä­li­syy­den osak­si omaa lii­ke­toi­min­tast­ra­te­gi­aan­sa. Kun tuot­teet, ver­kos­tot ja di­gi­taa­li­nen saa­vu­tet­ta­vuus ovat kun­nos­sa, kan­sain­vä­li­nen ky­syn­tä voi muut­tua pai­kal­li­sek­si hyö­dyk­si – työ­pai­koik­si, kan­nat­ta­vuu­dek­si ja kes­tä­vään kas­vuun no­jaa­vak­si elin­voi­mak­si Sa­ta­kun­nas­sa.