Ko­kei­le­va, vä­hän ou­to ja erot­tu­va ovat sa­no­ja, joil­la Po­rin juu­ri val­mis­tu­nut­ta ää­nib­rän­diä ku­vail­laan. Se on juu­ri sitä, mitä ha­et­tiin. Po­rin brän­din joh­to­a­ja­tuk­se­na­han on, et­tä Pori pää­see ihon al­le. Ää­nib­rän­däys­työn en­sim­mäi­ses­sä vai­hees­sa kau­pun­gil­le to­teu­tet­tiin ää­ni­lo­go sekä brän­di­ää­ni, jois­ta voi­daan tu­le­vai­suu­des­sa joh­taa eri­lai­sia ää­ni­ver­si­oi­ta.

– Ää­nib­rän­di on ke­hi­tys­jat­ke kau­pun­gin vuon­na 2017 uu­dis­tet­tuun brän­diin. Jot­ta pääs­tään ihon al­le, piti hy­pä­tä roh­ke­as­ti sy­vään pää­tyyn ja vä­hän hul­lu­tel­la­kin. Työn en­sim­mäi­ses­sä vai­hees­sa to­teu­tet­tu ää­ni­lo­go ja brän­di­ää­ni on Po­rin brän­din mu­kai­ses­ti eh­dot­to­man uniik­ki. Ää­nib­rän­diä hyö­dyn­ne­tään eri käyt­tö­tar­koi­tuk­sis­sa, ku­ten kau­pun­gin mark­ki­noin­tiin liit­ty­väs­sä vi­deo- ja au­di­o­mai­non­nas­sa. Työ­tä jat­ke­taan vie­lä tu­le­vi­na vuo­si­na ja ää­nib­rän­dis­tä tul­laan to­teut­ta­maan eri­lai­sia ver­si­oi­ta eri­lai­siin tar­pei­siin, to­te­aa mark­ki­noin­nin asi­an­tun­ti­ja Ma­ri­ka Vir­ta­nen.

– Mo­der­nit brän­dit hyö­dyn­tä­vät kaik­ki kä­sil­lä (ja kuu­lol­la) ole­vat kos­ke­tus­pis­teet koh­de­ryh­mien ja brän­din vä­lis­sä. Pori on jo ai­em­min muun mu­as­sa tal­len­ta­nut tuok­sun­sa Eau de Pori -ha­ju­ve­teen, jo­ten ää­nib­rän­däys on luon­nol­lis­ta jat­ku­moa brän­din pit­kä­jän­tei­sel­le ke­hi­tys­työl­le. Ää­neen ha­lut­tiin sama, ou­to ja uniik­ki tun­nel­ma, jos­ta Po­ria jo tun­ne­taan – sii­nä on­nis­tut­tiin mie­les­tä­ni oi­val­li­ses­ti. Nyt Pori nä­kyy ja kuu­luu yh­te­näi­se­nä ko­ko­nai­suu­te­na, sa­noo toi­mi­tus­joh­ta­ja Juu­so Kemi Staar­til­ta.

Ää­ni­mai­se­maa läh­det­tiin työs­tä­mään ke­vääl­lä 2023 kau­pun­ki­lai­sil­le to­teu­te­tun ky­se­lyn poh­jal­ta.

– Ky­se­lys­sä ha­et­tiin poh­jaa sil­le, min­kä­lai­set ää­net ku­vaa­vat kau­pun­kia par­hai­ten. Ky­se­lys­sä esiin nou­si eni­ten jazz, myrs­ky ja me­rel­li­set ää­net sekä ta­pah­tu­mat. Näi­den tee­mo­jen li­säk­si toi­vot­tiin, et­tä ää­ni oli­si per­soo­nal­li­nen, roh­kea ja sii­tä löy­tyi­si it­sei­ro­ni­aa, ku­vai­lee Vir­ta­nen.

Ää­nen on to­teut­ta­nut Bau­er Me­dia ja mu­ka­na työs­sä on ol­lut Po­rin brän­din luo­nut Staart sekä kau­pun­gin eri toi­mi­joi­ta. Li­säk­si mu­kaan kut­sut­tiin kau­pun­gin stra­te­gis­ten ta­pah­tu­ma­kump­pa­nei­den edus­tus.

– Po­rin kau­pun­gin brän­di­ää­nen suun­nit­te­lu oli poik­keuk­sel­li­sen mie­len­kiin­toi­nen ja ilah­dut­ta­va pro­ses­si. Pe­rus­teel­li­sen poh­ja­työn myö­tä opim­me ym­mär­tä­mään po­ri­lais­ta mie­len­mai­se­maa, joka kuu­luu myös Po­rin kau­pun­gin brän­di­mu­sii­kis­sa ja ää­ni­lo­gos­sa kiin­nos­ta­vi­na ja ta­val­li­ses­ta poik­ke­a­vi­na soin­tu- ja me­lo­di­a­va­lin­toi­na. Po­ri­lais­ten poik­keuk­sel­li­nen roh­keus ja halu erot­tua ruok­ki­vat mei­dän te­ki­jöi­den­kin luo­vuut­ta mai­ni­ol­la ta­val­la ja lop­pu­tu­los on kaik­kea muu­ta kuin ta­val­li­nen, tyl­sä tai yk­si­toik­koi­nen. Hyvä Pori, to­te­aa Head of Au­dio Bran­ding Lau­ri Dom­nick Bau­er Me­di­al­ta.

Kau­pun­gin ää­ni­lo­go löy­tyy tääl­tä: https://cms.pori.fi/up­lo­ads/si­tes/2/2024/01/pori-au­dio-logo-full_m.mp3

Ää­nib­rän­di: https://cms.pori.fi/up­lo­ads/si­tes/2/2024/01/pori-brand-mu­sic_m-1.mp3

Bau­er Me­dia to­teut­ti Po­rin ää­nib­rän­dis­tä mie­li­ku­va­tut­ki­muk­sen Ram-pa­nee­lin kaut­ta. Tu­lok­sien mu­kaan ää­ni on ko­kei­le­va, vä­hän ou­to ja erot­tu­va. Li­säk­si tut­ki­muk­sen tu­lok­sis­sa ko­ros­tui­vat roh­keus, mo­der­nius sekä ro­soi­suus.

– Po­rin ää­nib­rän­di oli eni­ten mie­li­pi­tei­tä ja­ka­nut brän­di­mu­siik­ki, mitä Bau­er Me­dia on teh­nyt. On­ko se ih­me­kään, kun mu­ka­na ol­lut raa­ti esi­mer­kik­si ku­va­si, et­tä kul­ku­pe­li­nä Pori on kuin Maj Kar­man keik­ka­bus­si: elä­mää näh­nyt ajo­neu­vo, jota mat­kan var­rel­la ai­na kor­jail­laan, mut­ta pe­ril­le kui­ten­kin joka ker­ta pääs­tään, nau­rah­taa Vir­ta­nen.