Il­mi­ök­si nous­sut Po­ri­suh­de­neu­vo­ja Luuk­ko­ne nos­ti Po­rin mark­ki­noin­nin ai­van omiin sfää­rei­hin­sä, kun yh­täk­kiä koko Suo­mi fa­nit­ti kau­pun­kia. Esi­ku­van­sa myö­tä myös vi­de­oi­den hah­mo jäi viet­tä­mään an­sait­tu­ja elä­ke­päi­viä ja si­jai­sek­si po­ri­suh­de­neu­vo­ja ja­ka­maan saa­tiin sar­ja­ku­va­tai­tei­li­ja Pie­ru­per­seen hah­mo Joo­se New­man. Ei­kä huo­nos­ti men­nyt täl­lä­kään ker­taa.

– Pai­ne me­nes­tyk­sek­kään mark­ki­noin­ti­työn jat­ka­mi­sek­si oli tie­ten­kin ole­mas­sa ja Po­ri­suh­de-kon­sep­tin eteen­päin vie­mi­sek­si pää­dyim­me kump­pa­nim­me Staar­tin eh­do­tuk­ses­ta yh­teis­työ­hön sar­ja­ku­va­tai­te­li­ja­na Ins­tag­ra­mis­sa toi­mi­van Pie­ru­per­seen kans­sa. Ja se kan­nat­ti, iloit­see mark­ki­noin­nin asi­an­tun­ti­ja Ma­ri­ka Vir­ta­nen.

Yh­teis­työs­sä to­teu­tet­tiin 10 Ins­tag­ram-pos­tauk­sen sar­ja, jos­sa pu­reu­dut­tiin po­ri­suh­de­on­gel­miin sekä Po­rin ajan­koh­tai­siin asi­oi­hin. Pel­käs­tään Pie­ru­per­seen omal­la Ins­tag­ram-ti­lil­lä koko sar­ja ta­voit­ti mil­tei kak­si mil­joo­naa näyt­tö­ker­taa. Kai­ken kruu­na­si po­ri­lai­nen jou­lu­bii­si, joka sai so­si­aa­li­sen me­di­an käyt­tä­jät liek­kei­hin.

– Olim­me erit­täin in­nois­sam­me, et­tä upea BEHM saa­tiin mu­kaan jou­lu­bii­siin. Se rä­jäyt­ti kyl­lä Ins­tag­ra­min. Jou­lu­bii­si ta­voit­ti yk­si­nään yli 250 000 näyt­tö­ker­taa kau­pun­gin ja Pie­ru­per­seen Ins­tag­ram-ti­leil­lä ja Pie­ru­per­seen Yo­u­tu­bes­sa on täl­lä het­kel­lä yli 38 000 kuun­te­lua. Myös Behm ja­koi bii­sin omal­la ti­lil­lään, se soi­tet­tiin ai­na­kin pai­kal­lis­ra­di­os­sa ja myös muut me­di­at huo­mi­oi­vat sen. Pie­ru­per­seen mu­kaan jou­lu­bii­si oli hä­nen kaik­kien ai­ko­jen tal­len­ne­tuin jul­kai­sun­sa, sa­noo Vir­ta­nen.

Yh­teis­työn koh­de­ryh­mä­nä oli­vat läh­tö­koh­tai­ses­ti Pie­ru­per­seen omat seu­raa­jat, joi­ta on täl­lä het­kel­lä noin 180 tu­hat­ta. Seu­raa­jis­ta pro­sen­tu­aa­li­ses­ti mil­tei puo­let on Po­ril­le­kin tär­keil­tä mark­ki­na-alu­eil­ta eli Hel­sin­gis­tä, Tam­pe­reel­ta, Tu­rus­ta, Es­poos­ta ja Van­taal­ta. Ikä­ryh­mit­täin eni­ten on 25–34-vuo­ti­ai­ta ja sen jäl­keen 35–44-vuo­ti­ai­ta.

– Olem­me saa­neet pal­jon po­si­tii­vis­ta pa­lau­tet­ta var­sin­kin nuo­rem­mal­ta koh­de­ryh­mäl­tä ja yh­teis­työ on he­rät­tä­nyt mie­len­kiin­toa. Muun mu­as­sa Stu­dia-mes­suil­la kävi nuo­ria jut­te­le­mas­sa ja ke­hu­mas­sa yh­teis­työ­tä. Opis­ke­li­jat ja työs­sä­käy­vät ovat koh­de­ryh­mä­nä kiin­nos­ta­via, joi­ta Po­riin ha­lu­taan jat­kos­sa­kin hou­ku­tel­la, to­te­aa Vir­ta­nen.

Kam­pan­ja on he­rät­tä­nyt kes­kus­te­lua myös so­si­aa­li­ses­sa me­di­as­sa. Val­ta­o­sa piti kam­pan­jaa hy­vä­nä, ja si­tou­tui kam­pan­ja­vies­tei­hin tyk­käyk­sin, emo­jein tai muu­ten kan­nus­ta­en. Muut­to­ai­keet ja Po­ris­sa vie­rai­lu nou­si kam­pan­jan myö­tä esiin myös Pie­ru­per­seen Ins­tag­ram-ti­lil­lä:

”Tuli jo­ten­kin pa­kot­ta­va tar­ve muut­taa Po­riin. (liek­ki­sy­dän)”

”Ha­lu­ni pa­ka­ta lauk­ku, ka­ris­taa Hel­sin­gin hie­kat ken­gis­tä­ni, jät­tää koko elä­mä­ni pe­ruu­tus­pei­liin ja mig­ra­toi­tua Po­riin on ihan hä­lyt­tä­vän suu­ri näi­den kah­den pos­tauk­sen jäl­keen. Siis, pe­lot­taa!”

”En oo kos­kaan ha­lun­nu Po­riin mut nyt ha­lu­an.”

”Tuo­ta... ka­ve­rin puo­les­ta ky­se­len, et­tä mis­tä voi­sin ryh­tyä et­si­mään va­pai­ta asun­to­ja Po­rin suun­nal­ta?”

– Mark­ki­noin­tim­me ta­voit­tee­na on saa­da mat­kai­li­joi­ta ja tie­ten­kin myös uu­sia asuk­kai­ta Po­riin sekä pi­tää po­ri­lai­set kau­pun­gis­sa. Mark­ki­noin­ti yk­si­nään ei tie­ten­kään muut­to­pää­tök­siin vai­ku­ta, vaan voi toi­mia hy­vä­nä sy­säyk­se­nä tai vii­mei­se­nä niit­ti­nä paik­ka­kun­ta­va­lin­nal­le. Tär­ke­ää siis mei­dän nä­kö­kul­mas­tam­me on, et­tä muut­toa har­kit­se­vat tai mat­kai­lu­koh­tei­ta et­si­vät pi­täi­si­vät Po­ria po­ten­ti­aa­li­se­na kär­ki­vaih­to­eh­to­na. Kam­pan­joi­den avul­la olem­me on­nis­tu­neet nos­ta­maan Po­rin täy­sil­lä fra­mil­le, iloit­see Vir­ta­nen.

Po­ri­suh­tei­den kans­sa on men­ty mel­kois­ta kyy­tiä vii­mei­set vuo­det. Si­jai­suu­det­kin päät­ty­vät ai­ka­naan ja ny­kyi­sen­kin Po­ri­suh­de­neu­vo­jan pal­ve­lus­suh­teen päät­ty­mi­nen on enää yh­den pos­tauk­sen pääs­sä.

– Po­ri­suh­de­neu­vo­jam­me ovat teh­neet lois­ta­vaa työ­tä ja hei­tä jää kova ikä­vä. Po­ri­suh­tei­ta yl­lä­pi­de­tään ja pa­ran­ne­taan ke­vääl­lä mat­kai­lu­mark­ki­noin­nil­la, ta­pah­tu­ma­mark­ki­noin­nin ke­hit­tä­mi­sel­lä ja seu­raa­vak­si py­rim­me en­tis­tä pa­rem­min huo­mi­oi­maan po­ri­lai­sen iden­ti­tee­tin kul­ma­ki­viä, ur­hei­lu- ja kult­tuu­rie­lä­mää. Veto- ja pi­to­voi­ma­työ jat­kuu voi­mak­kaa­na, päät­tää Vir­ta­nen.