Sa­no­ma­leh­ti Län­si-Suo­men hen­ki­lös­tö odot­ti väen vä­he­ne­vän, kun Sa­no­ma Me­dia Fin­land os­ti yh­ti­ön jul­kai­sut. Yk­si­kään ei kui­ten­kaan aa­vis­ta­nut, mitä tu­le­man piti. Ir­ti­sa­no­mi­su­han al­la on luot­ta­mus­mie­hen las­kel­mien mu­kaan 60 pro­sent­tia vä­es­tä.

Tun­nel­mat ovat sen mu­kai­set ja ih­met­te­lyä ai­heut­ta­vat lu­paus­ten ja te­ko­jen ris­ti­rii­ta. Kun kaup­pa teh­tiin, os­ta­jan puo­lel­ta sa­not­tiin, et­tä he ar­vos­ta­vat rau­ma­lais­ta jour­na­lis­tis­ta osaa­mis­ta ja ha­lu­a­vat pi­tää alu­eel­li­sen uu­ti­soin­nin vah­va­na. Pu­hut­tiin jopa vah­vis­ta­mi­ses­ta. Ir­ti­sa­no­mi­set tu­le­vat il­man muu­ta kos­ke­maan mer­kit­tä­väs­sä mää­rin myös jour­na­lis­te­ja. Hei­tä on leh­des­sä 14.

Län­si-Suo­mes­sa poh­di­taan­kin nyt, mi­ten on so­vi­tet­ta­vis­sa yh­teen pai­kal­li­sen uu­ti­soin­nin vah­vis­ta­mi­nen sa­mal­la, kun väki vä­he­nee mer­kit­tä­väs­ti.

Leh­den toi­mi­tu­so­sas­ton luot­ta­mus­mies Jami Jo­ki­nen ei ha­lua ava­ta yk­si­tyis­koh­tai­sem­min tun­nel­mia ta­los­sa, mut­ta an­taa ym­mär­tää, et­tä tyr­mis­tys on kova il­moi­te­tuis­ta ir­ti­sa­no­mis­suun­ni­tel­mis­ta.

Län­si-Suo­mes­sa jour­na­lis­ti­nen joh­to kaa­vai­li mal­lia, jos­sa Län­si-Suo­mi oli­si säi­ly­nyt oma­na leh­te­nään ja Sa­ta­kun­nan Kan­san kans­sa oli­si teh­ty yh­tei­siä si­vu­ja sekä yh­dis­tet­ty osa toi­mi­tuk­sis­ta.

Eh­do­tuk­sen taus­tal­la oli se, et­tei Sa­ta­kun­nan Kan­sa ole vah­vois­ta pa­nos­tuk­sis­ta huo­li­mat­ta saa­nut Rau­mal­la mer­kit­tä­vää ja­lan­si­jaa. Rau­man kau­pun­kiin leh­teä tu­lee ti­lat­tu­na vain joi­tain sa­to­ja kap­pe­lei­ta.

Sa­ta­kun­nan Kan­saa pi­de­tään Rau­mal­la po­ri­lai­se­na leh­te­nä. Län­si-Suo­mi on ko­ros­te­tun rau­ma­lai­nen ja sil­lä on vah­vat juu­ret ka­naa­li­kau­pun­gis­sa. Yli sa­ta­vuo­ti­as brän­di oli­si pi­tä­nyt toi­mi­tuk­sen joh­don mu­kaan säi­lyt­tää sel­lai­se­naan.

Toi­mi­tuk­ses­ta tih­ku­nei­den tie­to­jen mu­kaan pää­toi­mit­ta­ja Jan­ne Ran­ta­nen oli vah­vas­ti tä­män vaih­to­eh­don ta­ka­na. Se oli eh­kä osal­taan vai­kut­ta­mas­sa sii­hen, et­tä hän sai heti in­teg­raa­ti­op­ro­ses­sin al­ku­vai­hees­sa läh­teä. Hän ei it­se ha­lun­nut kom­men­toi­da asi­aa mil­lään ta­val­la.

Leh­tien yh­dis­tä­mi­nen ei ole ai­nut­laa­tui­nen il­miö. Vii­mek­si Poh­jan­maal­la Ilk­ka ja Poh­ja­lai­nen yh­dis­tyi­vät Ilk­ka-Poh­ja­lai­sek­si. Osa lu­ki­jois­ta on vie­rok­su­nut rat­kai­sua. Syy­nä on mo­lem­pien leh­tien vah­va alu­eel­li­nen iden­ti­teet­ti. Il­kan ydi­na­lu­et­ta on Sei­nä­jo­ki ja Poh­ja­lai­sen Vaa­sa.

Rii­hi­mä­el­lä ja Hy­vin­kääl­lä yh­dis­tet­tiin Hy­vin­kään Sa­no­mat ja Rii­hi­mä­en Sa­no­mat Aa­mu­pos­ti-leh­dek­si.

Vuon­na 1993 Lap­peen­ran­nas­sa il­mes­ty­vä Ete­lä-Sai­maa os­ti Imat­ral­la il­mes­ty­vän Ylä-Vuok­si leh­den. Ete­lä-Sai­maa lo­pet­ti Ylä-Vuok­sen ja tar­jo­si ti­lal­le Ete­lä-Sai­maa­ta. Sen ti­lauk­set me­ni­vät keh­nos­ti kau­pak­si ja sy­ner­gi­ae­dut jäi­vät to­teu­tu­mat­ta. Ylä-Vuok­sen pai­kan pai­kal­lis­leh­te­nä ot­ti kau­pun­ki­leh­ti Uu­tis­vuok­si, joka li­sä­si il­mes­ty­mis­ker­to­ja jopa vii­teen vii­kos­sa.

On mie­len­kiin­tois­ta näh­dä, mi­ten Sa­no­ma on­nis­tuu so­vit­ta­maan yh­teen Sa­ta­kun­nan Kan­san ja Län­si-Suo­men niin, et­tä rau­ma­lai­set lu­ki­jat ot­ta­vat sen omak­seen. It­ses­tään sel­vää se ei ole, ku­ten edel­lä ker­ro­tut esi­mer­kit osoit­ta­vat.

Rau­mal­la suu­rin huo­li koh­dis­tuu sii­hen, mi­ten Rau­man seu­dun uu­ti­soin­nin käy. Py­syy­kö ny­kyi­nen laa­juus ja saa­vat­ko rau­ma­lai­set vies­te­jään pe­ril­le. Vaik­ka leh­ti­ni­mik­keet yh­dis­tet­täi­siin, niin vaa­ra­na on, et­tä rau­ma­lai­set ko­ke­vat nä­kö­kul­man po­ri­lai­sek­si ja po­ri­lai­suus pai­not­tuu leh­des­sä ihan eri ta­val­la kuin mitä se oli­si pai­not­tu­nut Län­si-Suo­men brän­din al­la.

Pe­rin­tei­nen leh­ti­kus­tan­ta­mi­nen on val­ta­vien haas­tei­den edes­sä. 2000-lu­vul­la me­di­a­mur­ros on no­peu­tu­nut niin, et­tä yhä use­am­mat maa­kun­ta- ja alu­e­leh­det suun­nit­te­le­vat tai ovat jo päät­tä­neet pa­pe­ri­leh­den il­mes­ty­mis­ker­to­jen vä­hen­tä­mi­ses­tä.

Jo­tain muu­tok­sen ra­juu­des­ta ker­too ti­las­to. Kun 2000-lu­vun alus­sa pa­pe­ri­leh­tien mai­nos­pot­ti oli 600 mil­joo­naa, on se nyt vain 150 mil­joo­naa.

Ti­lauk­set las­ke­vat vii­den pro­sen­tin vauh­dil­la tai yli, ei­vät­kä di­gi­tu­lot kor­vaa pa­pe­ri­leh­den tu­lo­jen me­ne­tyk­siä. Di­gi­puo­len mai­no­seu­rois­ta Goog­le ja Fa­ce­boo­kin sekä Ins­tag­ra­min omis­ta­ja Meta kah­mai­se­vat 60 pro­sent­tia.

Suo­ma­lais­ten val­ta­kun­nal­lis­ten me­di­oi­den di­gi­tu­lo­jen kas­vun odo­te­taan no­peu­tu­van. Maa­kun­ta­leh­dil­le jää kas­vus­ta vas­ta­kin vain mu­ru­sia. Tä­hän­kin as­ti nii­den di­gi­tu­lot ovat py­sy­neet vaa­ti­mat­to­mi­na.

Pau­li Uu­si-Kil­po­nen

Leh­dis­tö­neu­vos, Eu­ra­jo­ki

Kir­joit­ta­ja on ai­em­min työs­ken­nel­lyt myös Län­si-Suo­men pää­toi­mit­ta­ja­na